Pinterest Analytics verstehen & analysieren

Pinterest ist eine immer relevanter werdende Marketing Plattform. Mit über 400 Millionen monatlichen aktiven Nutzern weltweit ist sie kaum noch aus dem Online Marketing Kosmos wegzudenken. Pinterest ermöglicht es dir, deine Produkte und Dienstleistungen visuell zu präsentieren, anstatt sie nur zu beschreiben. Viele Unternehmen und Marken setzen Pinterest aktiv ein, um Produkte zu bewerben und Inhalte zu teilen. Dennoch leiden viele Pinterest Nutzer an sinkenden Reichweiten oder nicht zustande kommenden Reichweiten und das hat meistens einen Grund. Sie pinnen einfach drauflos, kennen die Pinterest Best Practices nicht und verschließen ihre Augen vor den Pinterest Analytics. In diesem Blogbeitrag möchte ich Aufschluss über die Pinterest Analytics geben.

Pinterest Analytics Grundlagen

Pinterest Analytics bieten dir die Möglichkeit, deinen Auftritt auf Pinterest besser zu verstehen und gezielt zu optimieren. Es ist ein unverzichtbares Tool, um herauszufinden, welche Inhalte – ob organisch oder bezahlt – bei deiner Zielgruppe am besten ankommen.

Mit Pinterest Analytics kannst du gezielt herausfinden:

• Welche Inhalte deine Kundinnen am meisten ansprechen.
• Welche Posts die größte Resonanz erzielen.
• Welche Pins am meisten Traffic auf deine Webseite lenken.

Die mit Pinterest Analytics gewonnenen Daten helfen dir, fundierte Entscheidungen zu treffen und deinen Content zu verbessern. Zu Beginn schonmal zwei Beispiele:

• Mobile-Optimierung: Wenn die meisten Impressionen mobil erfolgen, solltest du deine Webseite für mobile Geräte optimieren.
• Traffic-Treiber nutzen: Wenn ein bestimmtes Produkt auf deiner Webseite besonders gut ankommt, kannst du es in weiteren Pins hervorheben und auf mehreren Boards speichern.

Schwankende Performance – und was du tun kannst

Mit der Zeit kann es zu Schwankungen oder einem Rückgang der Performance kommen. Pinterest Analytics hilft dir, die Ursachen zu identifizieren und Strategien zur Verbesserung zu entwickeln. Indem du deine Zahlen analysierst und daraus Strategien ableitest, kannst du die Reichweite und die Repins deiner Inhalte gezielt steigern.

Wo findest du die Pinterest Analytics?

Desktop Version

Um Zugriff auf Pinterest Analytics zu erhalten, benötigst du:

• Einen Business Account.
• Eine verifizierte Webseite.

Falls du noch einen persönlichen Account verwendest, solltest du diesen in einen Business Account umwandeln. Das ermöglicht dir den Zugang zu Analytics.

Klicke in der Menüleiste oben links auf „Analytics“. Dort kannst du zwischen verschiedenen Bereichen wählen:

• Übersicht: Zeigt die organische und bezahlte Performance deiner Pins und Boards.
• Audience Insights: Liefert Daten über deine Follower und Zielgruppe.
• Conversion Insights (Beta): Verfolgt die Ergebnisse bezahlter Kampagnen.
• Trends (Beta, nur USA): Zeigt, was aktuell auf Pinterest angesagt ist.

Mobile Version

Auch wenn du über die Pinterest App auf deine Analytics zugreifen kannst, bietet die Desktop-Version deutlich umfassendere Einblicke. Die App Version ist in ihrem Funktionsumfang stark eingeschränkt und eignet sich daher nur für einen sehr oberflächlichen Überblick. Das sind die Einschränkungen der App Version:

• Begrenzte Datenanzeige:
  Die in der App verfügbaren Analytics-Daten sind schätzungsweise und nicht so detailliert wie in der Desktop-Version. Manche Diagramme erscheinen nur, wenn ausreichend Daten vorliegen.
• Keine vollständigen Insights:
  Bereiche wie Conversion Insights oder tiefergehende Trends sind in der App nicht verfügbar oder schwer zugänglich.

Um deine Pinterest Analytics in der App einzusehen, gehst du wie folgt vor:

1. Öffne die Pinterest-App und melde dich in deinem Business-Profil an.
2. Tippe auf dein Profilbild unten rechts, um zu deinem Profil zu gelangen.
3. Tippe auf das Diagramm-Symbol oben links, um deine Analytics und Zielgruppen-Insights aufzurufen.
4. Wähle „Analytics“, um eine Übersicht deiner letzten Performance zu sehen.

Pinterest Analytics mit Pinterest auswerten

Jetzt kommen wir wahrscheinlich zum spannenden Part dieses Beitrags: Wie kann ich die Analytics, die ich dort sehe, auswerten und was bedeuten die Zahlen eigentlich?

Unter dem Menüpunkt „Leistung analysieren“ stehen dir verschiedene Bereiche zur Verfügung, die dir wertvolle Einblicke in die Wirkung deiner Pins und das Verhalten deiner Zielgruppe geben. Hier ein Überblick über die Funktionen:

1. Analytics-Übersicht

Die Analytics-Übersicht ist dein zentraler Anlaufpunkt, um die allgemeine Performance deiner Pins zu überprüfen. Hier erhältst du Daten sowohl zu organischen als auch zu bezahlten Inhalten. Du kannst erkennen, welche Pins die meiste Aufmerksamkeit erhalten, wie sie mit der Zielgruppe interagieren und welche Maßnahmen gut funktionieren.

2. Audience Insights

Dieser Bereich ist besonders wertvoll, wenn du deine Zielgruppe besser verstehen möchtest. Audience Insights liefern dir Informationen über die demografischen Merkmale, Interessen und das Verhalten deiner Follower sowie derjenigen, die mit deinen Inhalten interagieren. So kannst du gezielt Inhalte erstellen, die den Vorlieben deiner Zielgruppe entsprechen.

3. Conversion-Insights (Beta)

Die Conversion-Insights, aktuell noch in der Beta-Version, bieten dir eine detaillierte Analyse deiner bezahlten Kampagnen. Du kannst nachvollziehen, welche Anzeigen zu Conversions führen und wie effektiv dein Budget genutzt wird. Dieser Bereich ist besonders hilfreich, um die Ergebnisse von Pinterest Ads zu maximieren.

4. Pinterest Trends

Pinterest Trends zeigt dir, welche Themen und Inhalte aktuell auf der Plattform besonders beliebt sind. Diese Funktion hilft dir, Trends frühzeitig zu erkennen und deinen Content darauf auszurichten. Momentan ist diese Funktion in der Beta-Version und vor allem in den USA verfügbar, wird aber kontinuierlich erweitert.

Pinterest Analytics Übersicht

Die Analytics-Übersicht von Pinterest ist das Herzstück der Plattform, wenn es darum geht, die Performance deiner Inhalte zu analysieren. Mit einem Business Account kannst du auf umfangreiche Daten zugreifen, die dir helfen, deine Marketingstrategie datenbasiert zu optimieren.

Filtermöglichkeiten in den Pinterest Analytics

In der Analytics-Übersicht kannst du verschiedene Filter anwenden, um die Daten präzise auszuwerten und wichtige Trends zu identifizieren:

• Datumsbereich: Wähle vordefinierte Zeiträume wie 7, 30 oder 90 Tage aus oder stelle einen individuellen Zeitraum ein.
• Inhaltstypen: Analysiere organische Pins, Promoted Pins oder alle Inhalte zusammen.
• Verifizierte Konten: Untersuche die Performance deiner Pins, die von deiner Webseite, Instagram, YouTube oder Etsy stammen (sofern verknüpft).
• Geräte: Finde heraus, ob deine Zielgruppe deine Inhalte eher mobil, auf dem Desktop oder auf Tablets konsumiert.
• Quelle: Differenziere zwischen deinen eigenen Pins und Inhalten, die andere Nutzer:innen geteilt haben.
• Format: Analysiere die Performance verschiedener Pin-Formate wie Standard-Pins, Video-Pins und Idea Pins (jetzt in Video-Pins integriert).

Mit diesen Filtern kannst du die Grafik in der Übersicht anpassen und gezielt nach Schwachstellen oder Stärken suchen. Vergiss nicht, deine Daten regelmäßig zu exportieren – am besten alle sechs Monate.

Metriken Übersicht

Pinterest Analytics bietet zahlreiche Metriken, die dir dabei helfen, die Performance deiner Pins und Kampagnen genau zu analysieren. Jede dieser Kennzahlen liefert wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Zielgruppe, die Reichweite deiner Inhalte und die Wirksamkeit deiner Strategie.

Ob du die Anzahl der Interaktionen, die Klicks auf externe Links oder die durchschnittliche Wiedergabezeit deiner Videos bewerten möchtest – jede Metrik hat ihren spezifischen Nutzen. Die folgende Tabelle gibt dir einen Überblick über die wichtigsten Pinterest Metriken und deren Bedeutung, damit du fundierte Entscheidungen für dein Pinterest Marketing treffen kannst.

Top Pin Analyse

Ein besonders nützlicher Bereich in der Analytics-Übersicht sind die Top Pins. Hier kannst du sehen, welche Pins in einem bestimmten Zeitraum die beste Performance erzielt haben. Du kannst die Ergebnisse nach folgenden Metriken sortieren:

• Impressionen
• Interaktionen
• Klicks auf Links
• „Merken“-Aktionen

Diese Daten sind ideal, um Erfolgsmuster zu erkennen und gezielt zu wiederholen. Filtere die Ergebnisse nach deinen individuellen Zielen, z. B. Traffic Generierung oder Reichweitensteigerung.

Audience Insights

Die Audience Insights in Pinterest Analytics sind ein mächtiges Werkzeug, um deine Zielgruppe besser kennenzulernen und deine Marketingstrategie gezielt anzupassen. Sie liefern dir detaillierte Informationen über die demografischen Merkmale und Interessen deiner Zielgruppe, sowohl für alle Pinterest Nutzer weltweit als auch für deine eigene Zielgruppe.

Der Bereich Audience Insights gliedert sich in drei Hauptbereiche:

1. Deine Zielgruppe: Die Nutzer:innen, die du mit deinen Pins erreichst.
2. Deine interagierende Zielgruppe: Nutzerinnen, die aktiv mit deinen Pins interagieren, z. B. durch Klicks oder Speicherungen.
3. Alle Pinterest Nutzerinnen: Die Gesamtheit der Pinterest Nutzerinnen, als Benchmark für Vergleiche.

Die Daten beziehen sich immer auf die letzten 30 Tage und sind dynamisch – das bedeutet, dass sie sich regelmäßig ändern und aktuell bleiben.

Die Audience Insights bieten dir eine Vielzahl von Informationen, um deine Zielgruppe zu analysieren und zu verstehen:

• Größe der Zielgruppe: Wie viele Nutzerinnen erreichst du oder interagieren mit deinen Pins?
• Altersstruktur: Welche Altersgruppen dominieren?
• Geschlechterverteilung: Erreichst du eher Männer oder Frauen?
• Standorte: Woher kommen deine Nutzerinnen? (Eingeschränkt auf Länder)
• Geräte: Nutzt deine Zielgruppe Pinterest mobil, auf dem Desktop oder Tablet?
• Kategorien und Interessen: Für welche Themen interessiert sich deine Zielgruppe?

Warum sind die Audience Insights wichtig?

Die Audience Insights sind eines der wertvollsten Werkzeuge in Pinterest Analytics, um deine Zielgruppe besser zu verstehen und deine Marketingstrategie gezielt zu verbessern. Sie helfen dir dabei, Antworten auf entscheidende Fragen zu finden:

• Erreichst du wirklich die Nutzerinnen, die du ansprechen möchtest?
  Die Insights zeigen dir, ob deine Inhalte mit der gewünschten Zielgruppe übereinstimmen oder ob du deine Strategie anpassen solltest.
• Gibt es Zielgruppen, die du bisher übersehen hast?
  Durch die Analyse kannst du potenzielle Zielgruppen entdecken, an die du bisher nicht gedacht hast – und deine Reichweite gezielt erweitern.
• Was interessiert deine Nutzerinnen besonders?
  Die Insights geben dir eine klare Vorstellung davon, welche Themen, Kategorien und Interessen bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen.

Conversion Insights

Die Conversion Insights zeigen dir, was nach dem Klick auf einen Pin auf deiner Website passiert. Sie liefern dir eine Vielzahl von Kennzahlen, die dir helfen, den Erfolg deiner Pinterest-Inhalte zu messen und zukünftige Kampagnen zu optimieren. Der Pinterest Tag trackt die Aktionen der Nutzerinnen auf deiner Website und ermöglicht die Erfassung von Daten zu Conversions.

Wichtige Kennzahlen der Conversion Insights

1. Umsatz:
   Wie viel Umsatz wurde durch Klicks auf deine Pins und Anzeigen generiert?
2. Checkouts:
   Wie oft haben Nutzer:innen nach einem Klick auf deine Pins den Warenkorb abgeschlossen?
3. Durchschnittlicher Bestellwert:
   Wie hoch ist der durchschnittliche Einkaufswert der Käufer:innen, die über Pinterest kamen?
4. Käufer:innen:
   Wie viele Kund:innen wurden über deine Pins und Anzeigen akquiriert?
5. Seitenaufrufe:
   Wie viele Nutzer:innen sind über Pinterest auf deiner Website gelandet?
6. In den Warenkorb legen:
   Wie oft haben Nutzer:innen nach Interaktion mit deinen Pins Produkte in den Warenkorb gelegt?

Zusätzlich kannst du auch die klassischen Pinterest-Kennzahlen wie Impressionen, Klicks auf Pins und Merken-Aktionen einsehen, um ein umfassendes Bild zu erhalten.

Mit einem Klick auf das „+“-Symbol kannst du verschiedene Parameter miteinander vergleichen, z. B. Umsatz und durchschnittlichen Bestellwert. Das hilft dir, Zusammenhänge zu erkennen und Schwachstellen zu identifizieren.

Funnel Analyse

Sie zeigt dir, wie sich Nutzer:innen durch den Kaufprozess bewegen:

• Seitenbesuche: Nutzerinnen, die deine Seite besucht haben.
• In den Warenkorb legen: Nutzerinnen, die Produkte zum Warenkorb hinzugefügt haben.
• Käufe: Nutzerinnen, die einen Kauf abgeschlossen haben.

Hast du beispielsweise viele Besucher:innen, aber nur wenige, die Produkte in den Warenkorb legen, könnte das ein Hinweis auf Optimierungspotenzial deiner Landingpage sein. Eventuell fehlen auffällige Call-to-Actions wie ein „Kaufen“-Button, oder die Produktseite ist nicht überzeugend genug.

Pinterest Trends

Die Pinterest Trends sind eine relativ neue Funktion in den Analytics und seit 2022 auch für den deutschsprachigen Raum verfügbar. Sie bieten dir wertvolle Einblicke in die Themen und Keywords, die auf Pinterest besonders gefragt sind – und zwar in insgesamt 18 Regionen. Diese Funktion hilft dir, deine Pinterest Strategie noch zielgerichteter zu planen und deine Inhalte perfekt auf die Interessen deiner Zielgruppe abzustimmen.

Welche Trends kannst du analysieren?

Die Pinterest Trends lassen sich in vier verschiedene Typen unterteilen, die dir helfen, aktuelle und saisonale Themen zu identifizieren:

1. Wichtigste monatliche Trends: Die beliebtesten Themen, die innerhalb eines Monats herausstechen.
2. Wichtigste jährliche Trends: Langfristige Themen, die über das Jahr hinweg konstant beliebt bleiben.
3. Wachsende Trends: Keywords und Inhalte, die an Beliebtheit gewinnen und einen starken Anstieg verzeichnen.
4. Saisonale Trends: Themen, die zu bestimmten Jahreszeiten oder Feiertagen besonders gefragt sind.

Mit diesen Insights kannst du genau planen, welche Themen zu welchem Zeitpunkt relevant sind und deine Inhalte entsprechend timen.

Auswertung der Analytics

Bevor du in die Analyse einsteigst, solltest du klare Ziele definieren. Möchtest du Traffic auf deine Webseite leiten, die Bekanntheit deiner Marke steigern oder Verkäufe generieren? Jede Kennzahl liefert dir Hinweise, wie du deine Strategie optimieren kannst.

Beachte außerdem, dass relative Kennzahlen oft aussagekräftiger sind als absolute Zahlen, insbesondere bei der Bewertung der Performance einzelner Pins. Eine hohe CTR (Click-Through-Rate) ist z. B. ein starkes Signal, dass deine Inhalte die Nutzerinnen zum Klicken motivieren.

Monatliche Strategie für deine Pinterest Analytics

Um deine Pinterest Strategie nachhaltig erfolgreich zu gestalten, ist es wichtig, deine Pinterest Analytics regelmäßig auszuwerten. Eine monatliche Analyse hilft dir, Trends zu erkennen, deine Zielgruppe besser zu verstehen und deine Inhalte gezielt zu optimieren. Hier sind die wichtigsten To-Dos, die du jeden Monat erledigen solltest:

• Exportiere alle wichtigen Metriken, wie Impressionen, Interaktionen, ausgehende Klicks, und „Merken“-Aktionen.
• Speichere die Daten in einem zentralen Tool wie Excel, Google Sheets oder einem speziell dafür eingerichteten Dashboard.
• Top-Performing Pins identifizieren: Gehe durch deine Pinterest Analytics und suche nach den Pins, die im letzten Monat die beste Performance erzielt haben.
• Geräte-Analyse: Überprüfe, ob deine Inhalte überwiegend mobil oder am Desktop konsumiert werden. Nutze diese Erkenntnisse, um deine Pins und Landingpages gezielt zu optimieren.
• Quellen-Analyse: Filtere nach „Deine Pins“ und „Andere Pins“, um zu verstehen, ob deine Inhalte durch andere Nutzer:innen geteilt werden und welche Pins besonders gut ankommen.
• Analysiere die Audience Insights, um zu verstehen, wer deinen Content gesehen hat.
• Schau dir die Pinterest Trends an, um saisonale oder wachsende Trends zu identifizieren. Plane Inhalte, die zu den aktuellen Themen passen, und nutze relevante Keywords in deinen Pin-Beschreibungen.

Exklusive Vorlage in der „Sichtbar mit Pinterest“-Community

Für Mitglieder der „Sichtbar mit Pinterest“-Community steht eine exklusive Vorlage zur Verfügung, die dir hilft, deine Pinterest Analytics strukturiert auszuwerten. Diese Vorlage führt dich Schritt für Schritt durch alle wichtigen Kennzahlen und unterstützt dich dabei, gezielte Optimierungen umzusetzen.

Wenn du Teil der Community bist, kannst du die Vorlage nutzen, um:

• Deine monatlichen To-Dos effizient zu erledigen.
• Alle wichtigen Metriken übersichtlich zu dokumentieren.
• Deine Pinterest-Strategie kontinuierlich zu verbessern und sichtbarer zu werden.

>> Für nur 8€ erhältst du den Zugang zu der Community mit all ihren Inhalten!

Interpretation der Pinterest Analytics

Pinterest Analytics liefert dir eine Fülle an Daten, doch welche sind wirklich entscheidend, um deine Strategie zu verbessern? Hier sind die drei wichtigsten Auswertungen, die dir helfen, deine Inhalte gezielt zu optimieren und deine Zielgruppe besser anzusprechen.

Grundsätzliche Interpretation der Analytics

Welche meiner Pins bringen mir den meisten Traffic?

Eine der zentralen Fragen ist, welche Pins tatsächlich Nutzerinnen auf deine Website bringen. Um das herauszufinden, kannst du die folgenden Schritte durchführen:

1. Filtere nach „Ausgehende Klicks“ unter der Liniengrafik, um Pins zu identifizieren, die Traffic generieren.
2. Setze die Filter im linken Menü auf „organisch“ und wähle deine verifizierte Webseite als Quelle. So kannst du sehen, welche deiner eigenen Pins den meisten Traffic erzeugen.
3. Vergleiche eigene und fremde Pins, indem du den Filter auf „Andere Pins“ oder „Deine Pins“ einstellst. So erkennst du, ob fremde Nutzerinnen deine Inhalte verbreiten und welche Arten von Pins besonders erfolgreich sind.

Diese Analyse hilft dir, gezielt Inhalte zu erstellen, die noch mehr Traffic bringen, und potenzielle Lücken in deiner Strategie zu schließen.

Funktionieren meine Pins mobil und am Desktop gleich gut?

Pinterest wird überwiegend mobil genutzt, aber Desktop-Interaktionen können in bestimmten Zielgruppen ebenfalls relevant sein. Um herauszufinden, wie deine Inhalte auf verschiedenen Geräten performen:

1. Setze den Filter auf „Interaktionen“ oder „Klicks auf Pins“ und untersuche im Dropdown-Menü die Geräte.
2. Vergleiche die Performance zwischen mobilen Geräten und Desktop-Nutzungen.

Sollten deine mobilen Interaktionen dominieren (was oft der Fall ist), zeigt das, wie wichtig eine mobile Optimierung deiner Webseite ist. Trotzdem kannst du auch überprüfen, ob bestimmte Zielgruppen am Desktop aktiver sind und diese Erkenntnis für die Gestaltung deiner Inhalte nutzen.

Wie optimierst du deine Pins?

Die Analyse deiner Pinterest Analytics ist nur der erste Schritt. Jetzt geht es darum, die Ergebnisse in eine konkrete Optimierungsstrategie umzuwandeln:

• Gute Pins analysieren: Sammle die Pins mit hoher Performance (z. B. Screenshots inkl. Beschreibung) und finde Muster wie ähnliche Designs, Formulierungen oder Themen.
• Erfolgreiches Design wiederverwenden: Erstelle weitere Pins, die auf ähnlichen Designs basieren oder beliebte Call-to-Actions nutzen.
• Themen erweitern: Wenn ein bestimmter Blogpost viele Klicks generiert, erstelle mehr Pins zu diesem Thema, um dessen Reichweite zu erhöhen.
• Keywords optimieren: Pins mit hoher CTR, aber geringer Reichweite, können durch gezielte Keywords in der Beschreibung für mehr Impressionen optimiert werden.

Vergiss nicht, auch deine neuen Pins regelmäßig zu analysieren, um weitere Optimierungspotenziale zu entdecken.

Du möchtest schnell deine Fragen stellen, dann nutze den Pinterest Coffee Call.